Stories กำลังจะกลายเป็น social content ที่มีจำนวนมากที่สุดบน feed ในทุก platform

เมื่อต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา Chris Cox (Chief Product Officer ของ Facebook) ให้ความเห็นว่า ภายในเวลาไม่เกินหนึ่งปีนับจากนี้จำนวนเนื้อหาแบบ Stories ในแต่ละวันจะมีจำนวนมากขึ้นจนแซงจำนวนโพสต์ต่อวันบน Newsfeed ปกติ

ตัวเลข Stories daily users ปัจจุบันในแต่ละ platform มีดังนี้

WhatsApp Stories 450 ล้านคน
Instagram Stories 300 ล้านคน
Facebook Stories 150 ล้านคน
Facebook Messenger Stories 70 ล้านคน
SnapChat (whole app) 191 ล้านคน

ทำไม Stories จึงเป็นที่นิยมอย่างล้นหลาม? อ้างอิงจากบทความบางส่วนของ TechCrunch สรุปมาได้ดังนี้

1. มนุษย์เราชอบดูเนื้อหาที่เป็นภาพประกอบเล่าเรื่องมากที่สุด โดยเฉพาะวิดีโอสั้นๆหรือ Slideshows ซึ่ง Stories ถูกออกแบบมาเพื่อการเล่าเรื่องแบบนี้โดยเฉพาะ จึงเป็นที่มาของชื่อ “Stories”

2. Stories ถูกคิดค้นเพื่อดูบนมือถือมาตั้งแต่ต้น ด้วยรูปแบบการนำเสนอแบบแนวตั้ง (vertical) เต็มจอ ต่างจากวิดีโอทั่วไปที่ปกติมักจะถูกผลิตเป็นแนวนอนหรืออิงมากจากการนำเสนอวิดีโอในจอทีวีหรือโรงหนัง

3. Stories ในหลายๆ platform มีลูกเล่นต่างๆที่สามารถนำมาใช้ประกอบการเล่าเรื่องได้ เช่น AR กล้อง 360 สติ๊กเกอร์ เป็นต้น

4. ด้วยความที่ Stories เป็นเนื้อหาแบบ “Ephemeral” หรือเนื้อหาที่มีอายุสั้นๆ เมื่อเนื้อหาถูกผลิตขึ้นมาแล้วจึงมี urgency ที่เพื่อนหรือ followers ต้องรีบดู Stories นี้ก่อนที่จะหมดอายุ เกิดความรู้สึกว่าถ้าไม่ดูตอนนี้ก็จะไม่ได้ดูตลอดไป

5. คนเล่าเรื่องเองก็มีความสุขกับการเล่าเรื่องประจำวันที่พบเจอหรือบางคนวางแผนที่จะเล่าเรื่องออกมาให้สวยและดูดีที่สุด เปลี่ยนจากประสบการณ์ชีวิตธรรมดาเป็นแกลเลอรีหรือหนังสั้นๆให้เพื่อนและผู้ติดตามได้ชมกัน

ทั้งนี้หาก brand ไหนอยากจะทำ Social Stories ก็ควรวาง strategy เลือก platform ที่เหมาะสมและออกแบบวิธีการที่น่าสนใจในการนำเสนอ Stories พร้อมมอบประสบการณ์ดีๆให้กับผู้บริโภคและขายของในเวลาเดียวกัน

อ่านบทความที่เกี่ยวข้องเพิ่มเติม:
3 เหตุผลที่บอกว่า Instagram Story กำลังสุกงอมสำหรับ brand
Facebook Stories แตะ 150 ล้าน daily active viewers

Credit: https://techcrunch.com/2018/05/02/stories-are-about-to-surpass-feed-sharing-now-what/

Comments

comments

Narongyod Mahittivanicha

Cofounder & Managing Partner at TWF digital agency