Case Study Consultancy

ซื้อโฆษณาบน Facebook vs เว็บดัง แบบไหนคุ้มเงินกว่า

July 30, 2014

ซื้อโฆษณาบน Facebook vs เว็บดัง แบบไหนคุ้มเงินกว่า

ก่อนหน้านี้ไม่เคยมีโอกาสที่จะซื้อ media ให้ลูกค้า ส่วนใหญ่ลูกค้ามักจะมี media agency ดูแลตรงนี้อยู่แล้ว จนกระทั่งโอกาสมาถึง ลูกค้าถามว่า ด้วย objective ที่ต้องการดึงคนเข้าเว็บ campaign และด้วยงบที่มีควรจะซื้อ  banner เว็บดังๆดีหรือซื้อ Facebook Ads ดี?  จำได้ตอนนั้นตอบไปว่าให้ซื้อ Facebook ads ดีกว่าเพราะ  CTR* สูงกว่าแต่ไม่มีตัวเลขสถิติในมือเอาไปยืนยัน ลองไป search หาแต่ก็ไม่เจอตัวเลขที่ถูกต้องเท่าไหร่โดยเฉพาะตัวเลขของเว็บไทย ได้มาแต่ค่า CTR เฉลี่ยที่เจ้าของเว็บแจ้งมา ก็เอามาคำนวนคร่าวๆให้ลูกค้า ส่วนของ Facebook ads พอจะหาของต่างประเทศได้บ้าง แต่ทั้งหมดก็เป็นตัวเลขจากคนอื่นทั้งนั้น พอได้ลงมือซื้อจริงถึงได้มีสถิติที่เก็บขึ้นเอง จึงอยากนำมาแบ่งปันต่อครับ

ก่อนอื่นต้องตั้งก่อนว่า objective ของ campaign โฆษณานี้คือ การเพิ่มยอดคนเข้าเว็บไซด์ (ในกรณีนี้คือ campaign site ที่ลูกค้าและเราจัดทำขึ้นมา)

สื่อโฆษณาที่เลือกมาเทียบกันคือ:

1. banner  โฆษณาเว็บไซด์ที่คนเข้าเยอะๆเป็นอันดับต้นๆของประเทศไทยนั้นคือ pantip.com (ชานเรือน) และ sanook.com (women)

2. Facebook Ads (Click to Website) – เนื่องจาก FB ads มีหลายประเภท จึงนำเฉพาะประเภท “click to website” มาเปรียบเทียบเท่านั้นเพราะจะใกล้เคียงกับการซื้อ banner ของเว็บดังอื่นๆ โดยที่ตั้ง target audiences  ของ FB ads ใกล้เคียงกับกลุ่มผู้เข้าดูเว็บที่ระบุไว้ในข้อ  1

FB ads
Media Duration Budget
(THB)
Impression Click Cost per
Click
CTR
Facebook Ads
(click to website)
31 days 60,000 1,165,567 22,447 2.67 1.926%
Pantip Charnreun
Billboard
34 days 80,000 285,837 326 245.40 0.114%
Sanook Women
Leaderboard
30 days 125,000 650,852 880 142.05 0.135%

ถ้าดูที่ objective ว่าต้องการยอดคนกดเข้าเว็บ campaign อย่างเดียว ตัว Facebook Ads ทิ้งห่างทั้งเรื่อง impression (คนเห็น) และ CTR เทียบกับจำนวนเงินที่ลงไป ตัวอย่างนี้ CTR ประมาณ 1.926% บางครั้งใน campaign ที่ระยะเวลาสั้นกว่านี้ CTR ของ Facebook ads click to website สามารถขึ้นไปถึงประมาณ 3-4% เลยทีเดียว

ในส่วนการซื้อ banner เว็บดังๆอย่าง pantip.com และ sanook.com มันก็ยังได้ผลอยู่แต่อาจจะไม่ใช่สำหรับ objective นี้

*CTR คือเรทการเห็นโฆษณาต่อจำนวนการกด click ที่ banner/ads เช่น ถ้ามีคนเห็นโฆษณา 100 คน มีคนกด 2 คน แสดงว่า CTR = 2%
**cost per click: ถ้าค่าลงโฆษณาชิ้นนั้นคือ 1000 บาทต่อเดือน ทั้งเดือนมีคน click 5 คน แสดงว่า cost per click = 200 บาท

remark: ค่าลงโฆษณาของ pantip และ sanook อาจมีการเปลี่ยนแปลงจากที่ระบุในนี้ ตรวจสอบกับ agency หรือผู้ขายเพื่อทราบราคาอัพเดทที่สุด

ณรงค์ยศ มหิทธิวาณิชชา CEO and Cofounder TWF Agency
Leave a comment

Your email address will not be published.