Consultancy

ทำความรู้จักกับรูปแบบโฆษณาบน Youtube

August 18, 2014

ทำความรู้จักกับรูปแบบโฆษณาบน Youtube

youtubeTH

อย่างที่เราทราบกันว่าปัจจุบัน Google เปิดตัว Youtube ประจำประเทศไทยอย่างเป็นทางการ [Youtube.co.th] ตั้งแต่เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม ในแง่ของ user ก็สามารถเปิดดูวิดิโอได้เหมือนเดิม ไม่มีอะไรที่เปลี่ยนแปลงหรือน่าตื่นเต้น แต่สำหรับนักการตลาดอย่างเราและผู้สร้างcontent จะมีความตื่นเต้นกับการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้เป็นพิเศษ ด้วยตัวเลขของคนไทยที่เข้าไปดูและใช้งาน Youtube มากเป็นอันดับ 2 ของโลก รองจากอเมริกา และปัจจุบัน Youtube ได้เป็น VDO Social Media Sharing ที่ใหญ่ที่สุด มีผู้เข้าชมมากกว่า 60 ล้านคนต่อเดือน

ในปัจจุบันมีผู้สร้างสรรค์คลิปบนChannelsของตัวเองเพิ่มมากขึ้นและยังสามารถหารายได้จากโฆษณาได้อีกด้วย ส่วนข้อดีของนักการตลาดคือเราสามารถซื้อโฆษณาที่จะปรากฏในหน้าวิดิโอต่างๆบนYoutubeได้ง่ายมากขึ้น โดยเราสามารถเลือกรูปแบบพื้นที่โฆษณาบน Youtube ได้ทั้งหมด 7 รูปแบบหลัก ดังนี้

edit 1  

1. Mastheads : คือ โฆษณาหน้าแรกบน Youtube เป็นป้าย  ขนาดใหญ่ที่ส่วนหัวของ Homepage มีขนาดstandard970x250  pixel หรือจะเป็น Expandable size ก็ได้ 970×500 pixel ซึ่งเราสามารถใส่ลูกเล่นเป็น Multi Functionได้ เป็นการซื้อแบบ Fixed Banner และขายเป็นรายวัน

edit 22

2. Display Ads (Banners) : คือ Ads GDN โฆษณาด้านข้างวิดิโอ อยู่ในหน้าต่างๆของ Youtube ยกเว้นหน้า Homepage มีขนาด 300×250 pixel

edit3

3. Overlay-in-Video ads : คือป้ายโฆษณา Banner ที่ซ่อนอยู่บนตัววิดิโอ Content ที่ให้ผู้ชมคอยกดซ่อนนั่นเอง

รูปแบบต่อไปจะเป็นลักษณะ Trueview 

“True View คือ โฆษณาที่ทาง Youtube จะคิดเงินก็ต่อเมื่อเกิดการชมโฆษณาขึ้นจริง ซึ่งการโฆษณาในแบบ Trueview ระบบจะคัดเลือกผู้ขมที่เป็น Target มาให้โดยอัติโนมัติ นั่นคือข้อดี เพราะเราสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เราต้องการได้จริง การลงทุนโฆษณาของเรา ก็จะประสบความสำเร็จมากขึ้น”

edit 4

4. Trueview in-streams Ads : คือ โฆษณาในรูปแบบVideo ที่จะเล่นก่อน Video หลักที่ user ตั้งใจกดเข้าไปดู โดยการคิดค่าโฆษณาจะขึ้นอยู่กับการดูคลิป ซึ่งจะคิดเงินก็ต่อเมื่อดูเกิน 30 วินาทีหรือจนกว่า Video จะจบ [ในกรณีที่ video สั้นกว่า 30 วินาที] โดยไม่มีการกดข้าม แต่สำหรับ user ที่ต้องการจะกดข้าม จะสามารถกดข้ามได้ก็ต่อเมื่อดูครบ 5 วินาที Edit 5

5. Trueview in-display Ads : คือ การซื้อโฆษณา เพื่อแนะนำ Video ของเรา หรือเรียกว่า Suggest Video จะขึ้นแสดงอยู่ด้านข้าง Videoหลักที่ผู้ใช้ตั้งใจเข้ามาชม ซึ่ง cost จะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อมีการคลิกเข้าชม Video ของเรา Edit 6

6. Trueview in-search Ads : คือ โฆษณาแนะนำคลิป Videoที่สอดคล้องกับ Keywordไว้ด้านบนของผลการค้นหาคลิปใน Youtube ซึ่งจะคล้ายกับการซื้อ google search network การคิด cost เกิดขึ้นเมื่อมีการคลิกที่ Link เพื่อเข้าไปดูโฆษณา

edit7

7. Non-Skipable in-stream Ads : หรือแบบ reserve ซึ่งคือ Videoโฆษณาในคลิปหลักเหมือน Trueview in-stream ads แต่จะเป็นการบังคับให้ user ต้องดูโฆษณาVideoของเราจนจบ ก่อนที่จะเข้าถึงVideoหลัก โดย Video จะต้องมีความยาวไม่เกิน 20 วินาที จะคิดค่าโฆษณาเป็น CPM เท่านั้นหรือการเห็นต่อ 1,000 ครั้ง

“รูปแบบการโฆษณาทั้ง 7รูปแบบ นักการตลาดจะต้องเลือกรูปแบบที่เหมาะสมกับแบรนด์และวัตถุประสงค์ของแคมเปญของแบรนด์ด้วย รวมถึงเนื้อหาที่จะทำการโฆษณาจะต้องสร้างสรรค์ให้ผู้เข้าชมรู้สึกอยากที่จะดูจนจบ โดยไม่กด skip หรือเกิดความรำคาญ ดังนั้นหมายความว่า Video Content ที่เราจะลงโฆษณาบน Youtube มีความสำคัญอย่างมาก นอกเหนือจากเพียงแค่เราจ่ายเงินเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาที่ดีที่สุด”

ในตอนหน้า จะมาเล่า Case study  ของ Video viral campaign ที่ประสบความสำเร็จ และมาดูกันว่าเขาประสบความสำเร็จกันได้อย่างไร สำเร็จเพียงแค่การซื้อพื้นที่โฆษณาที่แพงที่สุด หรือเพราะ Content กันแน่

Comments

comments

Digital strategist
One Comment
  1. […] YouTube Ads การลงโฆษณาบน YouTube ซึ่งสามารถเลือกลงโฆษณาตามความสนใจของผู้ชมวิดีโอหรือประเภทของเนื้อหาได้ มีหลายแบบให้เลือกลง ข้อมูลเพิ่มเติมตามนี้ […]

Comments are closed.

Leave a comment