ซื้อ video Ads บน Facebook หรือ YouTube แบบไหนดีกว่ากัน

เป็นประเด็นที่ถูกสอบถามมาบ่อยพอสมควร เมื่อเราลงทุนผลิต video content ดีๆแล้ว เราควรทุ่มงบลง media เพื่อซื้อ ads ในช่องทางไหนดีระหว่าง Facebook กับ YouTube ซึ่งในความเป็นจริงแล้วทั้ง 2 platform มีข้อดีข้อเสีย จุดเด่นและจุดด้อย ร่วมถึง objective ที่ค่อนข้างต่างกันอยู่พอสมควร เพื่อสำหรับประกอบการตัดสินใจ อ้างอิงจากสถิติที่ TWF เคยวางแผนและซื้อ video ads มา มีข้อมูลดังนี้

 

จากข้อมูลจะพบว่า CPV (cost per view) ของ Facebook จะต่ำกว่า YouTube  Pre-roll ประมาณ 44.74% และ CPM (cost per impression) จะต่ำกว่าประมาณ 79.08% ในขณะที่ยอด View Rate ของ YouTube จะสูงกว่า Facebook เกินเท่าตัว

นอกจากนี้ เมื่อเปรียบเทียบ Youtube Video Ad ในรูปแบบ YouTube Discovery จะพบว่า มี CPM ต่ำกว่า Facebook แต่มี CPV ที่ใกล้เคียงกันมาก อีกทั้งยังมีแนวโน้มที่ผู้ชมจะเข้าไปดูตัวอื่นๆใน Channel เพิ่มอีก (Earned Views)

ในมุมของ media ถ้าต้องการโปรโมท video สำหรับการสร้าง Awareness และ ยอด View เป็นหลัก Facebook เป็น Platform ที่ควรพิจารณาเป็นอันดับแรกๆ ในขณะที่ YouTube นั้นเน้นเรื่องการเข้าถึงคนที่สนใจเนื้อหาในวิดีโอจริงๆและสามารถดึงพวกเขาไปดูวิดีโออื่นๆใน channel ได้อีกด้วย

ทั้งนี้ทั้ง 2 Platform นั้นมี Algorithm ในการนับยอด View และ Impressions ที่ต่างกัน Facebook นับ View ที่ 3 วินาทีแรก ส่วน Youtube นับที่ 30 วินาทีแรก (หรือดูจนจบ video กรณีว่ามีความยาวต่ำกว่า 30 วินาที)  การเลือกใช้ Platform แบบไหนน่าจะต้องคำนึงถึงองค์ประกอบอื่นๆด้วย เช่น ประโยชน์ที่ผู้ชมได้รับจากวิดีโอ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง อัตราการดูจนจบ นอกจากยอด View เพียงอย่างเดียว

เพิ่มเติม:
Facebook video เหมาะกับการสร้าง awareness ระยะสั้นๆและการแชร์ต่อ
YouTube video เหมาะกับการสร้างเนื้อหาในระยะเวลานานๆที่คนจะสามารถค้นพบ video ได้จากการ search และจาก video ที่เกี่ยวข้องอื่นๆ