Facebook เพิ่มมาตรการลงโทษ Low Quality Ads

จากความพยายามที่ Facebook ต้องการกำจัด Click Baits และข่าวลวง (fake news) ใน platform ที่เป็นปัญหาใหญ่ของ Facebook มาโดยตลอด ล่าสุด Facebook ประกาศเพิ่มมาตรการลงโทษ “Low Quality Ads”

Low Quality Ads คืออะไร?

ทาง Facebook จัดว่าเนื้อหาและวิธีโฆษณาต่อไปนี้เป็น “Low Quality Ads” ที่ทำร้ายประสบการณ์การใช้งานที่ดีของผู้ชม

Engagement bait: เรื่องนี้เป็นประเด็นที่ Facebook พยายามห้ามปรามมาสักพักแล้ว นั่นคือ post ที่ชวนคนดูกด like comments และ share หรือสำหรับบ้านเราที่คุ้นเคยกันใน post ประเภทกิจกรรมต่างๆ (ปัจจุบันเรายังไม่พบผลกระทบจากการลงโทษ ads กิจกรรมประเภทนี้ แต่จะติดตามอย่างใกล้ชิดต่อไป)

Source: https://www.facebook.com/business/news/reducing-low-quality-ads-on-facebook

ไม่บอกข้อมูลที่จำเป็นให้ครบ: พวก post ที่ไม่ยอมบอกว่าเนื้อหาใน link คืออะไรและล่อให้คนดูกดเข้าไปอ่านเพิ่มเติม ตัวอย่างจาก Facebook > ใส่ caption ว่า “ไม่น่าเชื่อดาราคนนี้สะดุดล้มแต่ไม่เป็นอะไรเลย!” และพาดหัวใน link ว่า “คุณต้องไม่เชื่อแน่ๆใครสะดุดล้มบนพรมแดงในงานประกาศรางวัลเมื่อคืน…”

Source: https://www.facebook.com/business/news/reducing-low-quality-ads-on-facebook

พาดหัวข่าวแบบเว่อร์ๆแต่ไม่มีข้อมูลดังกล่าวใน link: ตัวอย่าง > เขียน caption ว่า “7 ประโยชน์มหัศจรรย์ของแครอท!” พาดหัวของ link ว่า “แครอทเป็นผักวิเศษจริงหรือไม่?”

Source: https://www.facebook.com/business/news/reducing-low-quality-ads-on-facebook

บทลงโทษ Low Quality Ads:

  • Ads ที่ถูกจัดว่าเป็น low-quality จะถูกกดให้ reach ต่ำลงหรืออาจจะถูก disapproved ไม่ให้ขึ้นใน platform เลย บทลงโทษนี้จะถูกปรับใช้กับ advertiser ทุกคน แต่จะเน้นที่หมวด มีเดีย ข่าว บันเทิง และการเมือง เนื่องจากเป็นประเภทเนื้อหาที่ถูกพบว่ามี low quality ads มากที่สุด
  • หาก advertiser บัญชีไหน ถูกจับว่ามี low quality ads หลายๆครั้ง จะถูกปรับบทลงโทษกับ ads ตัวอื่นๆในบัญชีด้วยแม้ไม่ได้เป็น low quality ก็ตาม

ข้อมูลเพิ่มเติม:
https://www.facebook.com/business/news/reducing-low-quality-ads-on-facebook
https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-implements-new-restrictions-on-low-quality-ads/540043/

Comments

comments

Back to Top