Digital Campaign: Burger King’s ‘Burn That Ad’
Burger King Brazil ออก digital campaign สนุกๆ โดยใช้เทคโนโลยี AR ให้ผู้ใช้งาน app Burger King ส่องไปที่ป้ายโฆษณาของแบรนด์คู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็นป้าย Out of Home แผ่นพับ poster หรือ banner ในเว็บไซต์ แล้ว “เผา” ป้ายโฆษณานั้นซะ! แต่มันไม่จบแค่นั้น เมื่อเผาแล้วผู้ใช้งานจะได้รับ digital coupon เพื่อเอาไปเคลมรับเบอร์เกอร์ฟรีที่ร้านได้อีก ถือว่าเป็น digital campaign O2O ที่เจ๋งสุดๆไปเลย นอกจากสร้างส่วนร่วมให้ผู้บริโภคแล้ว ยังเพิ่ม traffic เข้าร้านและแขวะคู่แข่งได้อีก ยิ่งไปกว่านั้นการใช้เรื่อง “เผา” มาเป็นลูกเล่นก็เพื่อเน้น key message ที่ว่า Burger King ใช้ไฟจริงในการย่างเบอร์เกอร์ซึ่งดีกว่า อร่อยกว่า หอมกว่าคู่แข่งที่ใช้เตาไฟฟ้าเป็นไหนๆ
