e-commerce Facebook Media Plan & Buy

เพิ่มยอดขายออนไลน์ด้วย Facebook Collaborative ads

April 19, 2019

เพิ่มยอดขายออนไลน์ด้วย Facebook Collaborative ads

สำหรับธุรกิจและแบรนด์ที่ขายสินค้าผ่าน online retailer ชื่อดังของไทยอย่าง Lazada หรือ Shopee แบรนด์สามารถเพิ่มโอกาสสร้างยอดขายผ่านสองเจ้าด้วย collaborative ads ของ Facebook

Collaborative Ads คืออะไร?

Facebook Collaborative Ads เป็น ads ประเภทหนึ่งของ Facebook ที่แบรนด์สามารถสร้าง campaign โฆษณาสินค้าของตัวเองเพื่อเพิ่มยอดขายผ่านเว็บไซต์หรือ mobile app ของ online retailer ที่เป็น merchant partner กับ Facebook โดยที่ retailers นั้นๆต้องแชร์ catalogue มาให้แบรนด์เพื่อนำมาสร้าง dynamic ads โฆษณาเสนอสินค้าให้คนที่สนใจตาม audience targeting ที่ตั้งไว้ต่อไป

Collaborative Ads เหมาะกับใคร?

Facebook Collaborative ads เหมาะกับแบรนด์และสินค้าที่ยังไม่มีช่องทาง e-commerce ของตัวเอง (หรือเลือกที่จะไม่มี) และมีการค้าขายกับทาง LZD หรือ Shopee อยู่แล้ว โดยปกติทาง retailers จะมีการลงโฆษณารูปแบบ performance marketing campaign (หรือเรียกว่า campaign ที่เน้นให้เกิด conversion – ในกรณีนี้คือ add to cart / checkout) แต่การทำ collaborative ads คือการที่เจ้าของแบรนด์จ่ายค่าโฆษณาเองเพื่อพาคนเข้าเว็บไซต์และ mobile app ของ retailers และเน้นให้เกิด conversion เช่นกัน

ขั้นตอนการสร้าง Collaborative Ads

  1. Retailer ตรวจสอบ (validate) Facebook pixel และ Mobile SDK ของตัวเองว่าติดตั้งอย่างถูกต้องพร้อมใช้งาน
  2. Retailer สร้าง product catalogue segment และแชร์ให้แบรนด์ผ่าน Business Manager
  3. แบรนด์ตอบรับการแชร์ catalogue ดังกล่าว (ระบบจะจัดส่ง link ไปที่ email account ของ Business Manager admin) และเริ่มขั้นตอนการสร้าง campaign ต่อไป
  4. แบรนด์สร้าง campaign ใน account ของตัวเองโดยใช้ catalogue ดังกล่าวที่ retailer แชร์ให้ ซึ่งเรื่อง audience targeting ต่างๆ แบรนด์ดำเนินการตามขั้นตอนและวิธีการตามปกติของตัวเองต่อไป

เท่ากับข้อ 1 และ 2 จะเป็นหน้าที่ของ Retailer ที่แบรนด์เป็น partner ด้วย ส่วนข้อ 3 และ 4 เป็นหน้าที่ของแบรนด์ต้องไปจัดการต่อ

แบรนด์ใดสนใจการทำ collaborative ads ดังกล่าว ต้องมีการค้าขายกับ Lazada และ Shopee เท่านั้น เพราะจากข้อมูลในเว็บไซต์ของ Facebook ปัจจุบันในเมืองไทยมีเพียงสองเจ้านี้ที่เป็น merchant partner กับทาง Facebook https://www.facebook.com/business/solutions-explorer/collaborative_ads_merchants/?filters[countries][0]=TH

ที่มา: https://www.facebook.com/business/m/collaborative-ads

Photo by Elaine Casap on Unsplash

Comments

comments

ณรงค์ยศ มหิทธิวาณิชชา Chief Digital Officer & Cofounder at The Flight 19 Agency
One Comment
  1. […] สำหรับข้อมูลเรื่อง Collaborative Ads สามารถเพิ่มเติมได้จากบทความนี้ https://www.twfdigital.com/blog/2019/04/facebook-collaborative-ads/ […]

Comments are closed.

Leave a comment