Facebook Media Plan & Buy

Facebook Campaign Budget Optimisaton

May 31, 2019

Facebook Campaign Budget Optimisaton

อะไรคือ Campaign Budget Optimisation หรือ CBO?

ถ้าสรุปสั้น ๆ CBO ก็คือระบบอัตโนมัติของ Facebook ที่จะช่วยผู้ลงโฆษณาแบ่งใช้งบ (budget) ของ campaign ได้คุ้มค่าที่สุด โดยระบบจะจัดสรร budget ลงไปใน Ad Sets ตัวที่มี performance ที่ดีที่สุดตาม objective ที่ตั้งไว้ ในแบบ real-time

แทนที่จะลง budget เองแบบ manual ในแต่ละ Ad Sets เช่น เรามี budget 90,000 บาทสำหรับ campaign และมีสาม Ad Sets กระจายลงแต่ละ Ad Sets เท่า ๆ กันที่ 30,000 บาท แล้วพบว่า Ad Set B ได้ผลดีกว่า Ad Set A กับ C เราต้องเข้าไปโยก budget เองเพื่อให้ performance รวมของทั้ง campaign ดีที่สุด (หยุด Ad Set A กับ C แล้วเพิ่ม budget ลง Ad Set B) แต่เมื่อเราใช้ CBO ระบบจะช่วยเราจัดสรรให้เองโดยที่เราไม่ต้องเข้าไปแก้ไขที่ละ Ad Set และใช้งบ 90,000 บาทของ campaign ได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด

ระบบ Campaign Budget Optimisation ทำงานอย่างไร

หลังจากตั้ง campaign แล้ว ระบบจะต้องใช้เวลาเรียนรู้จนถึงจุดที่มีข้อมูลมากพอมาเปรียบเทียบและหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมที่สุด

นอกจากการตั้งงบประมาณแบบต่อวัน (daily) หรือต่อ campaign (lifetime) เรายังสามารถตั้ง bid caps (cost per result ที่สูงสุดที่จะจ่าย) และ spend limits (กำหนด budget สูงสุดที่จะจ่าย) สำหรับแต่ละ ad set ได้ด้วย

ประโยชน์ของการใช้ campaign budget optimisation

ได้ผลที่ดีที่สุดจากการใช้งบประมาณที่คุ้มค่าที่สุด

จากการลง budget ไปใน ad sets ที่ได้ผลดีที่สุดใน campaign ทำให้เราสามารถใช้ budget ได้อย่างคุ้มค่าที่สุด เพราะ CBO ทำงานอย่างต่อเนื่องและแบบ real-time เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดมี cost per result ที่ต่ำที่สุด

ลดการซ้ำซ้อนของกลุ่มเป้าหมาย

กรณีที่มีกลุ่มเป้าหมายซ้ำกันในหลาย ๆ ad sets การใช้ CBO ทำให้ลดการเข้าถึงที่ซ้ำซ้อนนั้นได้เนื่องจากระบบเน้นเลือกเฉพาะ ad set ที่ได้ผลดีที่สุดและลดความสำคัญ ad set ที่ไม่ได้ผลที่อาจจะมีกลุ่มคนดูที่ซ้ำกัน

หลีกเลี่ยงการที่ต้องให้ระบบเริ่มต้นเรียนรู้ใหม่ทุกครั้งที่มีการปรับ budget

CBO ไม่ต้องมีช่วงเวลาเรียนรู้ใหม่ทุกครั้งเมื่อมีการโยก budget ระหว่าง ad set ในขณะที่การปรับ budget แบบ manual เองทุกครั้งที่เราปรับลดและเพิ่ม budget ลงไปในแต่ละ ad set จะต้องมีเวลาให้ระบบเรียนรู้ใหม่ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลง

ที่มา: https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization

Comments

comments

ณรงค์ยศ มหิทธิวาณิชชา Chief Digital Officer & Cofounder at The Flight 19 Agency