Consultancy Facebook

ข้อแตกต่างระหว่าง Crossposting Video กับ Branded Content และเมื่อไหร่ควรใช้ตัวไหน

August 11, 2019

ข้อแตกต่างระหว่าง Crossposting Video กับ Branded Content และเมื่อไหร่ควรใช้ตัวไหน

หลังจากที่ Facebook เปิดให้เหล่า publisher และ creator หรือ influencer ใช้ feature “branded content” เราก็เห็นผลตอบรับค่อนข้างดีจากทั้งฝั่งแบรนด์และฝั่งผู้รับงานติด tag “Paid partnership” บนโพสต์ที่มีการว่าจ้างผลิตงาน ซึ่งเป็นการเพิ่มความโปร่งใสในการทำการตลาดบน social media ผ่านเหล่า publisher และ creator ต่าง ๆ หลายท่านน่าจะพอผ่านตามาบ้างแล้ว โพสต์รูปภาพหรือวิดีโอที่มีคำว่า “Paid partnership” กำกับอยู่ด้านบน

Little big green Facebook Page

วิธีนี้ฝั่งผู้ว่าจ้างเองก็สามารถเห็น performance ของโพสต์ดังกล่าวได้ด้วย และเป็นผลดีโปร่งใสกับทุกฝ่ายทั้งผู้ลงโฆษณา ผู้รับทำ content และผู้ชม จึงไม่แปลกที่ Branded content เป็นที่นิยมอย่างแพร่หลายในปัจจุบัน

แต่ยังมีการโพสต์อีกแบบหนึ่งที่คล้ายกับ branded content และสามารถนำมาปรับใช้ได้เช่นกัน โดยเจาะจงกับโพสต์ประเภทวิดีโอโดยเฉพาะ ซึ่งนั่นก็คือ Crossposting video

Crossposting Video คืออะไร

Facebook สร้าง feature Crossposting ขึ้นมาเพื่อให้ publisher สามารถใช้วิดีโอตัวเดียวกันโพสต์ไปในหลายเพจได้ และสามารถเห็น performance ของทุกเพจเทียบกันได้ทันที แทนที่ก่อนหน้านี้ถ้าต้องการโพสต์วิดีโอเดียวกันในเพจอื่น จะต้องทำการโพสต์แยกเองทุกครั้งที่จะขึ้นเพจอื่น และมี performance report ที่แยกออกจากกัน นอกจากนั้นการทำ Crossposting นี้ยังทำได้กับ live video ได้อีกด้วย

https://www.facebook.com/facebookmedia/blog/announcing-new-features-for-crossposting-video

เมื่อไหร่ควรใช้ Branded Content และเมื่อไหร่ควรใช้ Crossposting Video

ใช้ Branded Content เมื่อ:

  • ต้องการใช้เพจของ publisher เป็นคนพูดแทนแบรนด์และเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เป็นฐานของ publisher นั้น ๆ
  • ทางแบรนด์ไม่ต้องการให้วิดีโอมาขึ้นตรงบนเพจของตัวเองเพียงแชร์มาก็เพียงพอ
  • ต้องการสื่อถึงผู้ชมให้ชัดเจนว่ามีการว่าจ้างเพจของ publisher ในการผลิตและเผยแพร่เนื้อหา

ใช้ Crossposting Video เมื่อ:

  • กรณีที่เพจของ publisher และเพจของแบรนด์หรือ crossposter มีกลุ่มเป้าหมายที่ต่างกัน ที่จะเห็นได้ชัดคือฝั่ง publisher มีกลุ่มคนดูที่กว้างกว่า (mass) เพราะการเป็นสื่อต้องคุยกับคนหลากหลายในขณะที่ฝั่งแบรนด์หรือ crossposter อาจจะมีกลุ่มเฉพาะที่อยากสื่อสารด้วย
  • แบรนด์ต้องการให้วิดีโอที่ผลิตขึ้นตรงบนเพจของแบรนด์เองควบคู่ไปกับเพจของ publisher โดยที่ทางเพจของแบรนด์สามารถนำเสนอข้อความของโพสต์ (post text) และชื่อวิดีโอเองได้
  • ฝั่งแบรนด์ต้องการเห็น performance ของวิดีโอดังกล่าวที่ขึ้นบนเพจของตัวเอง (ในขณะที่ฝั่ง publisher สามารถเห็น performance ของทุกเพจที่นำวิดีโอตัวนี้ไปขึ้น)

ทั้งนี้ไม่ว่าจะเป็น branded content หรือ Crossposting video สิทธิ์ขาดเจ้าของวิดีโอในมุมของ Facebook คือ publisher หรือผู้ผลิตนั่นเอง หาก publisher ลบวิดีโอออกจากระบบ วิดีโอที่ขึ้นบนเพจของ Crossposter จะหายไปด้วยเช่นกัน นอกจากนั้นทั้งสองแบบยังสามารถซื้อโฆษณา Facebook เพิ่มเติมได้ด้วยเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการทั้งฝั่งเพจ publisher และเพจของแบรนด์

Photo by Tobias Zils on Unsplash

Comments

comments

ณรงค์ยศ มหิทธิวาณิชชา Chief Digital Officer & Cofounder at The Flight 19 Agency