Facebook อัพเดท Video View Ads Metrics
เพื่อปรับปรุงและพัฒนาให้การลงโฆษณากับ Facebook ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นโดยเฉพาะ video views campaign ที่จะช่วยเรื่องของการจดจำแบรนด์และเก็บข้อมูลผู้ชมเพื่อนำไปทำ retargeting คนที่เคยดูวิดีโอต่อได้ ตั้งแต่วันที่ 29 ตุลาคม 2019 เป็นต้นมา ทาง Facebook ได้ประกาศยกเลิกและเปลี่ยนชื่อ Ads Metrics ของ Video View Ads บางส่วนดังนี้
ยกเลิก 10-Second Video Views, Cost per 10-Second Video View และ Unique 10-Second Video Views
เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ทาง Facebook ได้เคยเปลี่ยน default optimization (ค่า optimization ตั้งต้น) ของ video views campaign จาก 10-Second Video Views มาเป็น ThurPlay มาก่อนหน้านี้แล้ว โดยที่ ThruPlay เป็นการ optimize สำหรับการดูวิดีโอจนจบหรือไม่น้อยกว่า 15 วินาที ซึ่งจากการเปลี่ยนนี้ทาง Facebook พบว่า ThruPlay ได้ผลโดยรวมเรื่องของการจดจำแบรนด์ (Brand Recall) ของผู้ชมได้ดีกว่า 10s video views จึงเป็นเหตุผลให้ทาง Facebook ยกเลิก metrics ที่เกี่ยวข้องกับ 10-Second Video Views optimization ทั้งหมดออก นั่นคือ
- 10-Second Video Views
- Cost per 10-Second Video View
- Unique 10-Second Video Views
เปลี่ยนชื่อ Ads Metrics
นอกจากยกเลิก 10s video views แล้ว ทาง Facebook มีการเปลี่ยนชื่อ Ads Metrics บางตัวของ Video Views objective ด้วย โดยการเปลี่ยนครั้งนี้ Facebook ระบุว่าเป็นการเปลี่ยนเพื่อให้เข้าใจง่ายขึ้นแต่วิธีการวัดผลนั้นยังเป็นเหมือนเดิม อ้างอิงชื่อ Ads Metrics ที่เปลี่ยนได้ตามตารางด้านล่างนี้
ที่มา: https://web.facebook.com/business/help/1695754927158071?id=354406972049255
