เทรนด์ Influencer Marketing ปี 2020 จาก Social Media Today
เว็บไซต์ Social Media Today เผยแพร่ infographic เรื่อง Influencer Marketing Trend ที่จะพบในปี 2020
ใน 3 ปีที่ผ่านมา keyword การค้นหา “influencer marketing” เพิ่มขึ้นถึง 1,500% และคาดการณ์กันว่าในปี 2020 ตลาด influencer marketing จะมีมูลค่ามากกว่าหมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ
เน้นที่ Nano และ Micro Influencer
- แบรนด์ใหญ่ ๆ เริ่มหันไปใช้ Nano และ Micro influencer มากขึ้น ซึ่งถึงแม้ยอดผู้ติดตามจะน้อยกว่า Macro และ Mega แต่ได้เรื่องของ engagement และ conversion rate ที่ดีกว่า
- 61% ของผู้บริโภคระบุว่า พวกเขาพบว่า Nano/Micro influencer ผลิต content ที่เข้าถึงพวกเขาได้ดีกว่า Influencer เบอร์ใหญ่ๆ
- Nano Influencer: ผู้ติดตาม 1,000 – 10,000 คน
- Micro Influencer: ผู้ติดตาม 10,000 – 50,000 คน
- Mid-Tier Influencer: ผู้ติดตาม 50,000 – 500,000 คน
- Macro Influencer: ผู้ติดตาม 500,000 – 1,000,000 คน
- Mega Influencer: ผู้ติดตามมากกว่า 1,000,000 คนขึ้นไป
ใช้วิธีเล่าเรื่อง
- หมดยุคที่แค่ให้ Influencer ถือสินค้าแล้วอวยว่าสินค้าดีอย่างไร แต่ต้องมีการเล่าเรื่องให้น่าสนใจแล้วบอกว่าทำไมคนติดตามควรลองใช้สินค้าหรือบริการดังกล่าว
- แบรนด์ที่เล่าเรื่องได้ดีจะสามารถสร้างความรู้สึกร่วมกับผู้บริโภคและจะได้ผลลัพท์ทางธุรกิจที่ดีกว่า
- 92% ของผู้บริโภคบอกว่าอยากเห็นแบรนด์ทำโฆษณาแบบเล่าเรื่องมากขึ้น
ใช้ platform ทางเลือก
- Platform ของ Influencer ไม่ได้มีแค่ Instagram Facebook Twitter และ YouTube
- Pinterest มีคนใช้งานมากกว่า 250 ล้านในแต่ละเดือน และยังใช้ได้ดีกับธุรกิจที่อยากเน้น E-commerce
- TikTok เองก็มาแรงมาก ๆ ถ้ากลุ่มเป้าหมายของเราเป็นคนอายุระหว่าง 16 – 24 ปี ก็น่าจะลองวาง TikTok ในแผนบ้างสำหรับปี 2020
วิดีโอยังเติบโตต่อเนื่อง
- วิดีโอเป็น format ที่ได้ engagement ที่ดีที่สุดบน social media
- Live-video โดย Influencer ที่ engage กับแบรนด์ ได้ ROI ที่คุ้มค่าที่สุด
- การผลิตเนื้อหาแบบ motion นั้นจะมีความต้องการมากขึ้นไปอีกในปี 2020
- วิดีโอสั้น ๆ (short-form) เหมาะกับ Snapchat TikTok และ Instagram
- วิดีโอยาว ๆ (long-form) เหมาะกับ IGTV YouTube และ Facebook Live
- วิดีโอได้ organic reach ที่ดีกว่ารูปภาพและ link
- ผู้ใช้งานใช้เวลามากกว่า 3 เท่าในการดู live video
