Influencers & KOLs

เทรนด์ Influencer Marketing ปี 2020 จาก Social Media Today

January 25, 2020

เทรนด์ Influencer Marketing ปี 2020 จาก Social Media Today

เว็บไซต์ Social Media Today เผยแพร่ infographic เรื่อง Influencer Marketing Trend ที่จะพบในปี 2020

Credit: Social Media Today

ใน 3 ปีที่ผ่านมา keyword การค้นหา “influencer marketing” เพิ่มขึ้นถึง 1,500% และคาดการณ์กันว่าในปี 2020 ตลาด influencer marketing จะมีมูลค่ามากกว่าหมื่นล้านเหรียญสหรัฐฯ

Credit: Social Media Today

เน้นที่ Nano และ Micro Influencer

  • แบรนด์ใหญ่ ๆ เริ่มหันไปใช้ Nano และ Micro influencer มากขึ้น ซึ่งถึงแม้ยอดผู้ติดตามจะน้อยกว่า Macro และ Mega แต่ได้เรื่องของ engagement และ conversion rate ที่ดีกว่า
  • 61% ของผู้บริโภคระบุว่า พวกเขาพบว่า Nano/Micro influencer ผลิต content ที่เข้าถึงพวกเขาได้ดีกว่า Influencer เบอร์ใหญ่ๆ
  • Nano Influencer: ผู้ติดตาม 1,000 – 10,000 คน
  • Micro Influencer: ผู้ติดตาม 10,000 – 50,000 คน
  • Mid-Tier Influencer: ผู้ติดตาม 50,000 – 500,000 คน
  • Macro Influencer: ผู้ติดตาม 500,000 – 1,000,000 คน
  • Mega Influencer: ผู้ติดตามมากกว่า 1,000,000 คนขึ้นไป
Credit: Social Media Today

ใช้วิธีเล่าเรื่อง

  • หมดยุคที่แค่ให้ Influencer ถือสินค้าแล้วอวยว่าสินค้าดีอย่างไร แต่ต้องมีการเล่าเรื่องให้น่าสนใจแล้วบอกว่าทำไมคนติดตามควรลองใช้สินค้าหรือบริการดังกล่าว
  • แบรนด์ที่เล่าเรื่องได้ดีจะสามารถสร้างความรู้สึกร่วมกับผู้บริโภคและจะได้ผลลัพท์ทางธุรกิจที่ดีกว่า
  • 92% ของผู้บริโภคบอกว่าอยากเห็นแบรนด์ทำโฆษณาแบบเล่าเรื่องมากขึ้น
Credit: Social Media Today

ใช้ platform ทางเลือก

  • Platform ของ Influencer ไม่ได้มีแค่ Instagram Facebook Twitter และ YouTube
  • Pinterest มีคนใช้งานมากกว่า 250 ล้านในแต่ละเดือน และยังใช้ได้ดีกับธุรกิจที่อยากเน้น E-commerce
  • TikTok เองก็มาแรงมาก ๆ ถ้ากลุ่มเป้าหมายของเราเป็นคนอายุระหว่าง 16 – 24 ปี ก็น่าจะลองวาง TikTok ในแผนบ้างสำหรับปี 2020

วิดีโอยังเติบโตต่อเนื่อง

  • วิดีโอเป็น format ที่ได้ engagement ที่ดีที่สุดบน social media
  • Live-video โดย Influencer ที่ engage กับแบรนด์ ได้ ROI ที่คุ้มค่าที่สุด
  • การผลิตเนื้อหาแบบ motion นั้นจะมีความต้องการมากขึ้นไปอีกในปี 2020
  • วิดีโอสั้น ๆ (short-form) เหมาะกับ Snapchat TikTok และ Instagram
  • วิดีโอยาว ๆ (long-form) เหมาะกับ IGTV YouTube และ Facebook Live
  • วิดีโอได้ organic reach ที่ดีกว่ารูปภาพและ link
  • ผู้ใช้งานใช้เวลามากกว่า 3 เท่าในการดู live video

ที่มา: https://www.socialmediatoday.com/news/4-influencer-marketing-trends-that-will-dominate-in-2020-infographic/570703/

Comments

comments

ณรงค์ยศ มหิทธิวาณิชชา Chief Digital Officer & Cofounder at The Flight 19 Agency