วางแผนการลงโฆษณากับ TikTok

TikTok แนะนำขั้นตอนการวางแผนการลงโฆษณาบน TikTok ให้ตอบโจยท์เป้าหมายทางการตลาดที่แบรนด์วางไว้

อันดับแรก ต้องรู้จักกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์เราให้ดีก่อนโดยเฉพาะทำความเข้าใจ journey ของพวกเค้าบน TikTok

เลือกรูปแบบโฆษณาให้เหมาะสมกับเป้าหมายของธุรกิจเรา ตั้งแต่ Awareness ไปจนถึง Conversion

เช่นเดียวกับสื่อดิจิตอลอื่น ๆ แบรนด์ต้องตั้งเป้าหมายหรือ objective ของ campaign ให้ชัดเจนก่อน อ้างอิงจาก marketing funnel ที่ปกติจะมี Awareness > Consideration > Conversion สำหรับคำแนะนำของ TikTok มีเพิ่มขั้นของ Engagement ขึ้นมาด้วย

Recap Marketing Funnel อีกครั้ง

Awareness: คือการแนะนำแบรนด์ สินค้าหรือบริการของเรา ให้กลุ่มเป้าหมายรู้จัก
Consideration: เริ่มสนใจ หาข้อมูลเพิ่มเติม
Engagement: มีปฎิสัมพันธ์กับแบรนด์
Conversion: ก่อให้เกิดผลลัพธ์ที่ต้องการ (ในกรณีของ TikTok อาจจะไม่ใช่เรื่องของเกิดยอดขายเพียงอย่างเดียว แต่อาจจะเป็นเรื่องของการมาเป็น follower หรือเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายให้เป็นกระบอกเสียงของแบรนด์ หรือกด click เข้าเว็บไซต์ เป็นต้น)

TikTok จึงแนะนำตามรูปด้านบนว่า สำหรับเป้าหมายแคมเปญที่ต้องการ นักการตลาดสามารถใช้ Ads solution ไหนที่เหมาะสมได้บ้าง สำหรับการวางแผนการลงโฆษณาบน TikTok

Brand Takeover: Awareness
TopView: Awareness
In-Feed Ads: Awareness, Consideration, Conversion
Hashtag Challenge: Awareness, Consideration, Engagement
Branded Effect: Engagement