Facebook Media Plan & Buy Performance Marketing

Facebook ปรับ Ad Objectives ใหม่ ให้เหลือแค่ 6 Objectives

October 2, 2021

Facebook ปรับ Ad Objectives ใหม่ ให้เหลือแค่ 6 Objectives

เพื่อเป็นการช่วยให้ advertiser เลือก Ad objective ให้กับ campaign ได้ง่ายแบะชัดเจนมากยิ่งขึ้น Facebook ประกาศว่ากำลังจะปรับ Ad Objectives ใน Ad Manager ใหม่ ให้เหลือแค่ 6 Objectives

  1. Awareness (Brand Awareness, Reach)
  2. Engagement (Engagement, Video Views, Messages, Conversions)
  3. Leads (Lead Generation, Messages, Conversions)
  4. Sales (Conversions, Catalog Sales, Store Traffic)
  5. Traffic
  6. App Promotion (App Installs)

จากข้อมูลไม่ได้ระบุว่าจะทุกบัญชีจะถูกปรับเมื่อไหร่แต่ สำหรับ Campaign ที่ขึ้นไปแล้วไม่ต้องปรับเปลี่ยนอะไร ไม่ได้กระทบกับ result ที่ optimize ไว้ สามารถเข้าไป edit และแก้ไข campaign ได้จนถึงสิ้นปี 2021

Conversion Locations and Events

เพิ่มความสำคัญของ Conversion โดยที่ objectives ส่วนใหญ่จะบังคับให้เลือก conversion location ซึ่งคือจุดที่เราต้องการให้เกิดผลลัพธ์ที่มีความหมายของธุรกิจเรา ยกตัวอย่างเช่น ถ้าเป็น Lead objective เราสามารถเลือก Website, Instant Forms, Messenger, กดโทร หรือ App เป็นต้น แล้วค่อยเลือก conversion event ที่ต้องการอีกที โดยทั้งหมดนี้ก็เพื่อช่วยให้ Facebook รู้ว่าเราต้องการให้กลุ่มเป้าหมายทำ action อะไรมากที่สุดเมื่อเข้าไปใน location นั้น หรืออีกตัวอย่าง website คือ conversion location ส่วน conversion event คือ view content, contact หรือ add to cart เป็นต้น

อย่างไรก็ดี ไม่ใช่ทุก conversion location มี event option ให้เลือกมากกว่าหนึ่ง เช่น ถ้า conversion location เป็น Messenger ก็จะไม่มี conversion event อื่น

Performance report

ตัวรูปแบบรีพอร์ตใน Ad manager ไม่ได้ถูกปรับเปลี่ยน แต่เนื่องจาก objectives ลดลง บาง column ที่ไม่มีความเกี่ยวข้องกับ objective ที่เลือกไว้ มันก็จะขึ้นเป็น – หรือ ปล่อยว่างตามปกติ ที่ตอนนี้ก็เป็นรูปแบบนี้อยู่แล้ว

อ่านเพิ่มเติมได้ที่
https://www.facebook.com/business/help/325793898950394

ที่มา: Jon Loomer Digital

Photo credit: https://unsplash.com/@mrthetrain

Comments

comments

ณรงค์ยศ มหิทธิวาณิชชา CEO and Cofounder TWF Agency