ไอเดียสร้าง content ด้วยเทคนิค 4U
Useful
สร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ หรือสร้างคุณค่าให้กับผู้อ่านและผู้รับสาร ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่ช่วยแก้ปัญหาหรือ pain point ต่างๆ หรือเนื้อหาที่ทำให้ชีวิตพวกเขาง่ายขึ้น ไม่ว่าจะเป็นความรู้ต่างๆ หรือทิป เทคนิคที่จะช่วยทำให้พวกเขาประหยัดเวลามากขึ้น มีความรู้เพิ่มขึ้น ช่วยสร้างความเข้าใจในหัวข้อต่างๆ หรือแม้กระทั่งทำให้พวกเขามองเห็นโอกาสใหม่ ๆ และยิ่งถ้าเป็นเนื้อหาแบบ evergreen content แล้วด้วย ยิ่งจะมีประโยชน์กับผู้อ่านหลายๆ คนในระยะยาวอีกด้วย
Urgent
เนื้อหาที่สร้างความตื่นตัวให้ผู้อ่านต้องรีบลงมือทันที อ่านแล้วต้องรีบ click เข้าไปเพื่อดำเนินการอะไรต่อก่อนหมดเวลา เพราะการให้ deadline กับกลุ่มเป้าหมายเป็นอีกหนึ่งวิธีที่จะเรียกความสนใจจากพวกเขาได้ทันที นอกจากนั้น Urgent ในที่นี่ยังสามารถหมายถึงการทำคอนเทนต์ที่กำลังเป็นที่สนใจ เป็นกระแส เช่น real-time content บน social หรือการใช้คำและประโยคที่กำลังเป็นที่สนใจ เป็นที่นิยมในออนไลน์ต่าง ๆ เป็นต้น
Ultra-Specific
เนื้อหาประเภทลงรายละเอียด เช่น ระบุเป็นตัวเลข การให้ข้อมูลแบบขั้นตอนโดยละเอียด หรืออธิบายเรื่องต่าง ๆ แบบเจาะลึก รวมถึงให้ข้อมูลที่พิเศษกว่าที่อื่น เจาะจงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการข้อมูลเยอะ ๆ แบบที่หาที่อื่นไม่ได้เป็นต้น อย่างไรก็ดี การทำเนื้อหาประเภทนี้ จำเป็นต้องใช้เวลาศึกษาหาข้อมูลทำ research อย่างหนัก เพื่อให้มั่นใจว่า สิ่งที่เรานำเสนอนั่นถูกต้อง มีรายละเอียดครบถ้วนสมบูรณ์
Unique
ตรงข้ามกับการทำคอนเทนต์ตามกระแส Unique คือเนื้อหาที่มีเอกลักษณ์ ไม่เหมือนใคร มีสไตล์ของตัวเองชัดเจน ซึ่งจะทำให้ผู้อ่านจดจำว่าได้อ่านจากของเราแม้เนื้อหาอาจจะคล้ายกับเนื้อหาที่อ่านจากที่อื่นก็ตาม หรืออาจจะเป็นเนื้อหาที่สามารถสร้างความแปลกใจให้ผู้อ่านก็ได้ ทำให้พวกเขาจำได้ว่าอ่านจากของเราแล้วมีความรู้สึกพิเศษกว่าการอ่านจากที่อื่นอย่างไร
https://www.figmentagency.com/blog/how-to-write-an-impactful-title-for-your-web-content/
https://medium.com/the-book-mechanic/the-4-us-formula-ain-t-just-for-copywriting-179577e7c6d2