ครบจบที่เดียว Influencer ตัวเต็ง ตั้งแต่ Nano ถึง Elite ในปี 2024
ครบจบที่เดียว Influencer ตัวเต็ง ตั้งแต่ Nano ถึง Elite ในปี 2024
ความฮอตของบรรดา Influencer ยังคงมีมาอย่างต่อเนื่อง แถมยังเกิด Influencer หน้าใหม่มาให้เราเสพคอนเทนต์อยู่เรื่อย ๆ เรียกได้ว่าไม่ว่าใครก็สามารถเป็น Influencer ได้ ทำให้เห็นได้ว่าตลาดของ Influencer ต่างเป็นสนามแข่งขันที่ดุเดือด แต่ด้วยความสามารถของ Influencer ในการ Connect กับผู้ติดตามหรือผู้บริโภคได้ง่าย นี่แหละที่ทำให้ Influencer มีอิทธิพลอย่างมากในปัจจุบัน จนแบรนด์ต่าง ๆ อยากร่วมงานด้วย
เลือกใช้ Influencer แบรนด์ปังได้ไม่ยาก
โดยทั่วไปมีการแบ่งประเภทของ Influencer หลายรูปแบบไม่ว่าจะเป็นตามประเภทธุรกิจ, ตามประเภทเนื้อหาคอนเทนต์, ตามจำนวนผู้ติดตาม และตาม Performance เนื่องจากง่ายต่อการเลือกใช้ Influencer ให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย, งบประมาณ และวัตถุประสงค์มากขึ้น แต่ที่เราคุ้นเคยส่วนใหญ่จะเป็นการเลือกใช้ Influencer ตามจำนวนผู้ติดตาม ในปัจจุบันสามารถแบ่งหมวดหมู่ได้ 6 หมวดหมู่ ดังนี้
- Nano Influencer จำนวนผู้ติดตาม 1,000 – 10,000 คน
- Micro Influencer จำนวนผู้ติดตาม 10,001 – 50,000 คน
- Mid-Tier Influencer จำนวนผู้ติดตาม 50,001 – 500,000 คน
- Macro Influencer จำนวนผู้ติดตาม 500,001 – 1,000,000 คน
- Mega Influencer จำนวนผู้ติดตาม 1,000,001 – 5,000,000 คน
- Elite Influencer จำนวนผู้ติดตามมากกว่า 5,000,000 คน
เลือกอ่านแต่ละหัวข้อได้เลย
- Influencer ติดเทรนด์มาแรง
- แบรนด์ Impact ได้ ต้องเลือก Influencer อย่างไรให้ตอบโจทย์
- ตารางเปรียบเทียบความแตกต่างของ Influencer แต่ละหมวดหมู่
- บทส่งท้าย…ขายของ
Influencer ติดเทรนด์ มาแรง
Influencer ตามยอดผู้ติดตามในปี 2024 บน Platform Facebook, Instagram, TikTok และ YouTube โดยเราได้ใช้เครื่องมือ Influencer Directory จาก ZocialEye ในการดูข้อมูลของ Influencer ได้ครอบคลุมทุก Platform อย่างละเอียด ไม่ว่าจะเป็นสถิติของผู้ติดตาม (Followers) การมีส่วนร่วม (Engagements) จำนวนโพสต์ (Posts) และการเมนชัน (Mentions) ประเภทคอนเทนต์ (Content Type) และที่น่าสนใจคือการเห็นว่า Influencer เคยเมนชันถึง Brand ใดไปแล้วบ้าง หรือ Influencer ถูกเมนชันจาก Brand หรือ Account ใดหรือไม่ ช่วยในการเลือกใช้ Influencer ให้กับแบรนด์หรือแคมเปญได้เป็นอย่างดี
Nano Influencer จำนวนผู้ติดตาม 1,001 – 10,000 คน
อาจดูเหมือนมีผู้ติดตามน้อย แต่ Influencer กลุ่มนี้มีจำนวนมากที่สุด นักการตลาดสามารถใช้ Influencer กลุ่มนี้ในการกระจายการรับรู้ในจำนวนมาก ๆ เนื่องจากมีราคาที่ไม่สูงมาก อีกทั้งเข้าถึงได้ค่อนข้างง่าย มีปฏิสัมพันธ์กับผู้ติดตามอยู่เสมอ ทำให้สามารถเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้ดี
YouTube
TikTok
Micro Influencer จำนวนผู้ติดตาม 10,001 – 50,000 คน
ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มที่สามารถโปรโมตแบรนด์ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของตัวเอง และมีการใช้ชีวิตที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้อื่น รวมถึงมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ส่งผลต่อความน่าเชื่อถือ ทำให้สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มมากขึ้น
YouTube
TikTok
Mid-Tier Influencer จำนวนผู้ติดตาม 50,001 – 500,000 คน
สามารถช่วยสร้าง Awareness ให้กับแบรนด์ และสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ Influencer กลุ่มนี้แสดงตัวตนค่อนข้างชัดเจน อีกทั้งยังสามารถสื่อสารเนื้อหาได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้คอนเทนต์ของ Influencer กลุ่มนี้มีความสร้างสรรค์ น่าสนใจ และตรงกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์ต้องการ
YouTube
TikTok
Macro Influencer จำนวนผู้ติดตาม 500,001 – 1,000,000 คน
เป็นบุคคลที่มีชื่อเสียง และมีฐานผู้ติดตามจำนวนมากขึ้น ส่งผลทำให้มีอิทธิพลต่อคนจำนวนมาก อีกทั้งช่วยสร้าง Awareness ให้กับแบรนด์อย่างรวดเร็ว รวมถึงสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ แน่นอนว่าด้วยคุณภาพของคอนเทนต์ที่สื่อสารออกไป Influencer กลุ่มนี้ส่วนใหญ่จึงมีทีมงานเบื้องหลังที่คอยสนับสนุนเพื่อให้คอนเทนต์มีประสิทธิภาพ แต่อาจมีเรทราคาที่สูงขึ้น จึงเหมาะกับแคมเปญที่มีงบประมาณที่สูง โดยทั่วไป Influencer กลุ่มนี้มักจะมีเรทราคาคร่าว ๆ อยู่ที่ประมาณ 30,000 – 250,000 บาท ยกตัวอย่างหากเรามีงบประมาณของแคมเปญประมาณ 500,000 บาท เราอาจะสามารถใช้ Macro Influencer อาจได้ถึงประมาณ 10 Account ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับ Platform และ Scope of work ด้วย
YouTube
TikTok
Mega Influencer จำนวนผู้ติดตาม 1,000,001 – 5,000,000 คน
มักเป็นกลุ่มที่มีชื่อเสียงระดับ ดารา นักแสดง นักร้อง นายแบบ/นางแบบ นักกีฬา ซึ่งข้อจำกัดอาจทำให้เจาะกลุ่มเป้าหมายได้ยาก และเรทราคาสูง ทั้งนี้สามารถมั่นใจได้ว่าคอนเทนต์ที่สื่อสารจะมีความเป็นมืออาชีพและมีคุณภาพสูง รวมถึงสามารถสร้าง Awareness ได้ในวงกว้าง
YouTube
TikTok
Elite Influencer จำนวนผู้ติดตามมากกว่า 5,000,000 คน
เป็นกลุ่มที่มีฐานผู้ติดตามสูงที่สุด และมีเรทราคาสูงด้วยเช่นกัน โดยส่วนใหญ่มีชื่อเสียงในระดับประเทศหรืออินเตอร์ ทำให้กลุ่มนี้สามารถสร้าง Awareness ให้กับแบรนด์ได้กว้าง รวดเร็ว และสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ ซึ่งข้อควรระวังของกลุ่มนี้อาจเป็นเรื่องของความเสี่ยงด้านภาพลักษณ์ได้ง่ายหากมีประเด็นทางสังคม ส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ร่วมงานได้ง่าย
YouTube
TikTok
หากใครที่สนใจอยากเข้าไปส่องข้อมูลโปรไฟล์ของ Influencer แต่ละคน เราได้ทำลิสต์เตรียมไว้ให้ทุกคนทั้งหมดแล้ว สามารถดาวน์โหลดเก็บไว้ใช้ได้ยาว ๆ เลย https://bit.ly/3zkYCmm
แบรนด์ Impact ได้ ต้องเลือก Influencer อย่างไรให้ตอบโจทย์
กว่าจะทำให้แบรนด์ปังได้ด้วยการเลือก Influencer นั้นดูเป็นเรื่องยาก เพราะ Influencer มีให้เราเลือกใช้เยอะแยะมากมาย แต่ถ้าเรารู้ Objective ของแบรนด์หรือแคมเปญอย่างชัดเจนแล้วละก็บอกเลยว่าไม่ยากขนาดนั้น เรามีเคล็ดลับง่าย ๆ ที่ทำให้นักการตลาดเลือกใช้ Influencer ให้มีประสิทธิภาพกัน
- หากต้องการสร้างให้แบรนด์หรือแคมเปญเกิดการรับรู้ได้กว้างและรวดเร็ว การเลือกใช้กลุ่ม Elite และ Mega คือตัวเลือกที่ดี
- แต่ถ้าต้องการรักษาความสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่มเป้าหมายของเราไปนาน ๆ แบบยาว ๆ แถมยังแน่นแฟ้น การเลือกใช้กลุ่ม Nano และ Micro จะตอบโจทย์
ดังนั้นไม่ว่าจะเลือกใช้ Influencer กลุ่มไหน ถ้าเราสามารถทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของ Influencer แต่ละกลุ่ม เนื้อหาที่ Influencer ถนัด แพลตฟอร์มที่โดดเด่นของแต่ละ Influencer ตลอดจนจุดประสงค์ของแบรนด์หรือแคมเปญ จะทำให้เราเลือกใช้ Influencer ได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่อย่าลืมว่าโลกดิจิทัลในปัจจุบันเปลี่ยนแปลงไวมาก และ Influencer กำเนิดขึ้นใหม่อยู่เรื่อย ๆ อย่าลืมหมั่นอัปเดตข้อมูลกันบ่อย ๆ และที่สำคัญติดตามวัดผลในแต่ละแคมเปญด้วยนะ
แถมตารางเปรียบเทียบความแตกต่างของ Influencer แต่ละหมวดหมู่
บทส่งท้าย…ขายของ
ส่วนใครที่กำลังมองหาผู้ช่วยตั้งแต่การหา Insight ของ Influencer เพื่อใช้ในการวางแผน Influencer/KOLs marketing การวัดผลแคมเปญ รวมไปถึงการจัดทำรายงานเพื่อหา Consumer Voice ของ Influencer/KOLs เพื่อนำไปต่อยอดแคมเปญได้ในอนาคต ทาง TWF Agency มีให้บริการโดยที่คุณไม่ต้องเสียเวลามานั่งรวบรวมข้อมูล แถมยังจะได้มีเวลาไปวางแผนกลยุทธ์ด้านอื่น ๆ ได้อีกด้วย
สามารถดูบริการอื่นเพิ่มเติม https://bit.ly/4e4Cs6M หรือ ติดต่อได้ที่ https://bit.ly/3MBMGji
