Media Plan & Buy

เทียบประสิทธิภาพการลงโฆษณาใน digital marketing channel 9 ช่องทาง (Report by Nielsen)

ส่วนหนึ่งจากรายงาน 2023 Annual Marketing Report ของ Nielsen ที่ทำสำรวจกับนักการตลาดทั่วโลกจำนวน 1,524 คนในเดือนธันวาคม 2022 ได้นำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับการลงทุนงบประมาณการตลาดและโฆษณาลงไปในการทำ digital marketing ทั้ง 9 ช่องทางหลัก เพื่อเปรียบเทียบว่านักการตลาดพบว่าประสิทธิภาพของช่องทางเหล่านั้น ได้ผล หรือไม่ได้ผลมากน้อยแค่ไหน เพื่อให้ง่ายต่อการเปรียบเทียบ สรุปออกมาตามลำดับ digital marketing channel ที่ได้ผลมากที่สุดไปน้อยที่สุดจากรายงานฉบับนี้ Channelได้ผลดีไม่ค่อยได้ผลไม่ได้ผลเลย1. Social62%11%4%2....

4 Lifestyle และความสนใจใหม่ของผู้บริโภคในยุคหลัง Covid

ช่วงที่โรคระบาดพีคๆ แน่นอนว่ามีส่วนสำคัญทำให้พฤติกรรมและความสนใจของผู้บริโภคเปลี่ยนไปอย่างมาก โดยเฉพาะเรื่องที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการใช้สื่อ พฤติกรรมการซื้อของ วิถีชีวิตและการใช้ชีวิต แม้ช่วงนี้หลายๆ อย่างจะกลับมาแทบจะเหมือนเดิมแล้ว โดยเฉพาะเรื่องของการเดินทางท่องเที่ยวที่แทบจะกลับมาเหมือนกับตอน pre-covid แต่ก็ยังมีหลายๆ เรื่องที่เปลี่ยนไปแล้วและไม่เปลี่ยนกลับอีกแล้ว มาดู 4 lifestyle และความสนใจใหม่ของผู้บริโภคในยุคหลัง Covid19 ที่จะเกี่ยวข้องการการทำการตลาดและการสื่อสาร Well-Balanced & Wellness ชีวิตที่มีสมดุลและสุขภาวะที่ดี นี่น่าจะเป็นหนึ่งในความสนใจและพฤติกรรมที่เกิดขึ้นจากยุคโรคระบาดที่จะคงอยู่ต่อไปอีกนาน เมื่อผู้คนรู้แล้วว่าความสำคัญของการมีสุขภาพที่ดีทั้งกายและใจนั่นสำคัญต่อการดำรงชีวิตมากแค่ไหน คนหันมาสนใจสุขภาพมากขึ้น รวมถึง balance ในการใช้ชีวิตจากหลากหลายมิติ ตั้งแต่...

Retargeting บน Facebook อย่างไร ในยุค Cookieless

ตั้งแต่เรื่อง iOS14 เรื่องการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ Ad Blocker เรื่อง Google Chrome ยกเลิก 3rd party cookies และเรื่อง PDPA ทำให้นักการตลาดเริ่มเป็นห่วงว่าการใช้ Facebook Pixel ที่อาศัย Cookies ไม่เพียงพอสำหรับการทำ retargeting บน Facebook อีกแล้ว บทความนี้จึงแนะนำ 3 วิธีที่จะช่วยทดแทนการพึ่งพา Facebook...

ข้อแนะนำการ optimize Search Ads

Think with Google ได้แนะนำวิธีการเขียนเพื่อ optimize search ads ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น 1. ใส่ชื่อแบรนด์ให้ชัดเจนไว้บน headline เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเห็นชื่อแบรนด์ได้ทันที เพิ่มความน่าเชื่อถือและเพิ่มโอกาสในการกด ads อย่างไรก็ดี ข้อนี้จะยิ่งใช้ได้ดีกับแบรนด์ที่มี brand awareness พอสมควรอยู่แล้ว 2. ระบุ CTA ที่ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายทำ ใส่ Call to Action ให้ชัดเจน...

Credit: Facebook for Business

Facebook ประกาศยกเลิก interest ads targeting บางหัวข้อที่เข้าข่ายมีความอ่อนไหว

ตั้งแต่วันที่ 19 มกราคม 2022 เป็นต้นไป Facebook จะยกเลิก detailed targeting interests สำหรับการลงโฆษณาบางหัวข้อที่เข้าข่ายว่ามีความอ่อนไหว (perceive as sensitive) ต่อกลุ่มเป้าหมายที่มีความสนใจในเรื่องดังกล่าว ยกตัวอย่างเช่น ความสนใจเกี่ยวกับประเด็นสุขภาพ (เช่น "การรณรงค์เกี่ยวกับมะเร็งปอด", "วันเบาหวานโลก", "เคมีบำบัด")เนื้อหาที่เกี่ยวกับรสนิยมทางเพศ (เช่น “การแต่งงานของคนเพศเดียวกัน” และ “วัฒนธรรม LGBT”)หัวข้อเกี่ยวกับการปฏิบัติทางศาสนาและกลุ่มความเชื่อต่างๆ (เช่น “คริสตจักรคาทอลิก”...

Facebook ปรับ Ad Objectives ใหม่ ให้เหลือแค่ 6 Objectives

เพื่อเป็นการช่วยให้ advertiser เลือก Ad objective ให้กับ campaign ได้ง่ายแบะชัดเจนมากยิ่งขึ้น Facebook ประกาศว่ากำลังจะปรับ Ad Objectives ใน Ad Manager ใหม่ ให้เหลือแค่ 6 Objectives Awareness (Brand Awareness, Reach)Engagement (Engagement, Video Views, Messages, Conversions)Leads...

12 ประโยชน์ของการใช้ Influencer Marketing

การใช้ influencer marketing กลายเป็นส่วนสำคัญหลักสำหรับการ digital marketing ไปแล้ว เนื่องจาก influencer ปัจจุบัน ไม่ใช่แค่การสร้างการรับรู้กับกลุ่มเป้าหมายเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงการก่อให้เกิดยอดขายหรือ conversion ได้จริงหากวางแผนและเลือกใช้ influencer ได้ถูกต้อง บทความนี้จะพาไปรีวิวกันอีกครั้งว่าประโยชน์ของการทำ influencer marketing มีอะไรบ้าง เพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์และสินค้าInfluencer แต่ละคนใช้เวลานานหลายปีกว่าจะสร้างความน่าเชื่อถือให้ตัวเองกับเหล่า follower ให้มาติดตามและสร้างความสัมพันธ์อันดีในระยะยาว ดังนั้นจึงเป็นหนึ่งในประโยชน์ที่เด่นสุดๆ ของแบรนด์เลยทีเดียวที่สามารถสร้างความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ผ่านการทำ Influencer Marketingเพิ่ม...

Learning Phase ของ Facebook Ads และ จำนวน Conversion event ขั้นต่ำที่จำเป็นต่อการ optimize

ทาง Facebook ได้เผยแพร่ข้อมูลเพื่อช่วยให้นักการตลาดสามารถ optimize Facebook ads campaign ได้ดียิ่งขึ้น โดยเฉพาะ campaign แบบ Conversion Learning phase คือช่วงเวลาที่ระบบต้องเรียนรู้ที่จะนำเสนอ ads ให้กับกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้วจะก่อให้เกิด action ที่มีความหมายกับ objective ของ campaign ขั้นนี้จึงจำเป็นและสำคัญมากๆ ที่จะส่งผลให้ campaign นั้นๆ ประสบความสำเร็จหรือไม่ ในแง่จำนวนของ...

4 ทิปเสริมพลังให้ Facebook Ads

เชื่อว่านักการตลาดหลายท่านประสบปัญหาค่า ads บน Facebook แพงขึ้นอย่างมากในปี 2021 นี้ ซึ่งมีสาเหตุจากหลายๆ ปัจจัยด้วยกัน ตั้งแต่เรื่องการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุค (New) Normal หลังจากการระบาดของ Covid19 ตั้งแต่รอบแรกเป็นต้นมา ที่มีการซื้อของออนไลน์เยอะขึ้น ส่งผลผู้ขายทั้งแบรนด์เล็กแบรนด์ใหญ่ต่างเพิ่มงบประมาณโฆษณาออนไลน์มากขึ้นเช่นกัน และแน่นอนว่า platform ยอดนิยมอย่าง Facebook ก็เป็น social network อันดับแรกที่งบโฆษณาถูกจัดสรรลงมามากที่สุด ซึ่งสิ่งที่ตามมาก็คือการแข่งขันเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบน Facebook เพิ่มสูงขึ้นมากไปด้วย...

ใน Q4/2020 งบโฆษณาใน Facebook 73.7% ลง Facebook Feed และ Instagram Feed

ในอณาจักรของ Facebook นั้น มี placement สำหรับแสดงโฆษณาอยู่มากมาย ทั้งใน Facebook ใน Instagram ใน Messenger ใน Stories ใน Audience Network ต่างๆ และอีกหลากหลาย placement มากมาย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำเพื่อตอบโจทย์ผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดทั่วโลก ทาง Socialbakers ผู้ให้บริการ social media management...