Performance Marketing

Facebook Conversions API

ทำความรู้จัก Facebook Conversions API

นักการตลาดที่คุ้นเคยกับการทำ performance marketing บน Facebook ย่อมรู้จัก Facebook Pixel กันเป็นอย่างดี แต่ด้วยหลายๆ ปัจจัย ทั้งเรื่อง iOS14 การเพิ่มขึ้นของการใช้ Ad Blocker และเรื่องที่เกี่ยวข้องกับ PDPA ทำให้การใช้ Facebook Pixel เพียงอย่างเดียวเริ่มจะไม่เพียงพอสำหรับการ track ข้อมูลและวัดผล campaign ตั้งแต่ต้นจนจบ จึงเป็นที่มาของ Facebook...

เหตุใดใช้ core audience แต่ได้ conversion ดีกว่า lookalike audience?

อะไรคือ core audience และอะไรคือ Lookalike audience Core Audience คือ กลุ่มเป้าหมายถึงเข้าถึงได้ผ่านการใช้ข้อมูลพฤติกรรม ความสนใจ และ demography แบบกว้างๆ ที่ Facebook มีให้ Lookalike Audience คือ กลุ่มเป้าหมายที่มีความคล้ายและใกล้เคียงกับกลุ่มที่เรารู้จักอยู่แล้ว เช่น ลูกค้า คนที่เคยลงทะเบียน คนที่เคยเข้าเว็บไซต์ของเรา เป็นต้น ซึ่งถ้าตามทฤษฎีแล้วการใช้ Lookalike...

ตัวอย่างการเลือก KPIs ให้ตรงกับเป้าหมายการทำ digital marketing

หนึ่งในความท้าทายของเหล่า digital marketing ก็คือการเลือก KPIs ที่เหมาะสมกับ campaign ไม่ว่าจะเป็น always-on campaign ระยะยาว หรือ seasonal campaign ระยะสั้น แน่นอนว่าหนึ่งในเป้าหมายสูงสุดของการทำ digital marketing ก็คือยอดขายนั่นเอง ตัวอย่างเช่น การรัน campaign เพื่อสร้างยอดขายใน double day (9.9, 11.11, 12.12)...

ข้อแนะนำการ optimize Facebook ads โดยใช้เงินอย่างคุ้มค่าที่สุด

ไม่ว่าจะแบรนด์ใหญ่ที่มีงบประมาณโฆษณามากมาย หรือแบรนด์เล็กๆ ที่มีงบประมาณอย่างจำกัด ทุกแบรนด์ล้วนต้องการใช้เงินอย่างคุ้มค่าจากการลงโฆษณาบน Facebook เพื่อให้ได้ผลลัพท์ที่ดีที่สุด เว็บไซต์ Jon Loomer ผู้เชี่ยวชาญด้าน Facebook performance marketing ได้แนะนำวิธีในการ optimize Facebook ads ให้ใช้งบประมาณอย่างคุ้มค่าที่สุดดังนี้ 1. เน้นเข้าหาคนที่รู้จักเราอยู่แล้ว แทนที่จะใช้เงินไปกับการหากลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ (หรือที่เรียกว่า Cold Audience) เพียงอย่างเดียว เราสามารถเน้นเข้าหาคนที่รู้จักเราอยู่แล้ว หรือคนที่อาจจะมีความสนใจที่จะซื้อสินค้าของเราอยู่ (Warm...

Facebook Ad Auction ทำงานอย่างไร

ในแต่ละวันมี ad ขึ้นเป็นหลักหลายล้านชิ้นจากผู้ลงโฆษณาจากทั่วโลก และแม้ผู้ลงโฆษณาจะตั้ง targeting เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียด แต่ไม่ได้หมายความว่าทุกคนในกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งนั้นจะได้เห็น ad ดังกล่าวกันทุกคน ดังนั้นมาเข้าใจวิธีการทำงานของการประมูลหรือ auction (หรือบางคนคุ้นเคยกับคำว่า bidding) Facebook Ads กันดังนี้ Facebook ใช้วิธีการ Ad Auction ในการตัดสินว่า ad ไหนดีที่สุดที่จะถูกนำเสนอให้กับผู้ใช้งานในหนึ่งช่วงเวลา อย่างไรก็ดี เป้าหมายของการทำ auction ไม่ใช่การให้ ad...

Best Practices ข้อแนะนำสำหรับการ optimize Facebook Ads Website Conversion

Facebook (Meta) ได้ลงบทความแนะนำวิธีการ (best practices) ที่จะช่วยทำให้ website conversion campaign ได้ผลดียิ่งขึ้น ตัวอย่างของ Website Conversion Campaign เช่น lead (ยอดคนลงทะเบียน), คนอ่านเนื้อหา (view content), ยอดขาย (purchase) สำหรับเว็บไซต์ e-commerce 1. Verify Domains ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด...

Performance

Performance Marketing คืออะไร

หากลองไปหาข้อมูลว่า Performance Marketing คืออะไร ทั้งข้อมูลจากบทความเมืองไทยและต่างประเทศ อธิบาย performance marketing ไว้คล้ายๆ กันว่าคือการทำการตลาดแบบที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินต่อเมื่อเกิดผลลัพธ์ที่ต้องการแล้ว เช่น จ่ายเมื่อเกิดยอด click คนลงทะเบียน ยอดขาย หรือแม้แต่ทักแชทเข้ามา หนึ่งในตัวอย่างที่น่าชัดที่สุดคือ การทำ Keyword Search Marketing บน Google ซึ่งเราสามารถตั้ง optimization ให้ Google คิดค่าโฆษณาต่อจำนวน...

ข้อแนะนำการ optimize ช่วงก่อนหลังและวัน Mega Sale Days

December 12, 2021 Performance Marketing 0 Comments

Facebook ได้แนะนำวิธีการวางแผน media สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพให้กับ Mega Sale Days campaign หรือพวกวันอย่าง 9.9, 11.11, 12.12 ที่ชาวไทยคุ้นเคย Credit: Facebook for Business อันดับแรก เราควรวางแผนแบบ always-on แทนที่จะเน้นแค่ campaign เพียงอย่างเดียวในวัน Mega Sale Days หากแบ่ง period...

ข้อแนะนำการ optimize Search Ads

Think with Google ได้แนะนำวิธีการเขียนเพื่อ optimize search ads ให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น 1. ใส่ชื่อแบรนด์ให้ชัดเจนไว้บน headline เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเห็นชื่อแบรนด์ได้ทันที เพิ่มความน่าเชื่อถือและเพิ่มโอกาสในการกด ads อย่างไรก็ดี ข้อนี้จะยิ่งใช้ได้ดีกับแบรนด์ที่มี brand awareness พอสมควรอยู่แล้ว 2. ระบุ CTA ที่ต้องการให้กลุ่มเป้าหมายทำ ใส่ Call to Action ให้ชัดเจน...

Facebook ปรับ Ad Objectives ใหม่ ให้เหลือแค่ 6 Objectives

เพื่อเป็นการช่วยให้ advertiser เลือก Ad objective ให้กับ campaign ได้ง่ายแบะชัดเจนมากยิ่งขึ้น Facebook ประกาศว่ากำลังจะปรับ Ad Objectives ใน Ad Manager ใหม่ ให้เหลือแค่ 6 Objectives Awareness (Brand Awareness, Reach)Engagement (Engagement, Video Views, Messages, Conversions)Leads...