คาดการณ์ digital advertising spend 2024 โดย DAAT

ทาง DAAT – The Digital Advertising Association of Thailand ออกมาคาดการณ์มูลค่าการลงโฆษณาดิจิทัลปี 2024 เทียบกับข้อมูลจริงของปี 2023 โดยมีข้อมูลเด่นๆ ที่น่าสนใจดังนี้

• ปี 2024 คาดว่าจะมีมูลค่างบประมาณลงสื่อ digital อยู่ที่ 31,558 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นมา 8% เทียบกับปี 2023
• ในปี 2023 มีมูลค่า digital spending ที่ 29,283 ล้านบาท
• จะเห็นได้ว่า แม้จะผ่านช่วง Covid มา แบรนด์ต่างๆ ในประเทศไทย ยังคงลงงบประมาณลงในสื่อ digital อย่างต่อเนื่องและเพิ่มขึ้นทุกปี

อุตสาหกรรมที่ใช้งบโฆษณามากสุดปี 2023

กลุ่มธุรกิจและอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัล 10 อันดับแรกสำหรับปี 2023

1. ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ 3,464 ล้านบาท
2. อุตสาหกรรมยานยนต์ 3,000 ล้านบาท
3. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ 2,393 ล้านบาท
4. ธุรกิจการสื่อสาร 1,869 ล้านบาท
5. ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 1,853 ล้านบาท
6. รีเทล 1,459 ล้านบาท
7. กลุ่มเครื่องสำอาง 1,235 ล้านบาท
8. ธนาคาร 1,153 ล้านบาท
9. ผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริม 971 ล้านบาท
10. อสังหาริมทรัพย์ 932 ล้านบาท

อุตสาหกรรมที่คาดว่าจะใช้งบโฆษณามากสุดปี 2024

1. ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ คาดการณ์ที่ 5,040 ล้านบาท
2. กลุ่มยานยนต์ คาดการณ์ที่ 2,957 ล้านบาท
3. เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ คาดการณ์ที่ 2,548 ล้านบาท
4. ธุรกิจการสื่อสารคาดการณ์ที่ 1,854 ล้านบาท
5. ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม คาดการณ์ที่ 1,798 ล้านบาท
6. รีเทล คาดการณ์ที่ 1,687 ล้านบาท
7. กลุ่มเครื่องสำอาง คาดการณ์ที่ 1,275 ล้านบาท
8. อสังหาริมทรัพย์ คาดการณ์ที่ 1,174 ล้านบาท
9. ธนาคาร คาดการณ์ที่ 1,105 ล้านบาท
10. ผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริม คาดการณ์ที่ 949 ล้านบาท

เมื่อเทียบปี 2023 และ 2024 จะเห็นได้ว่า 10 อันดับแรก กลุ่มอุตสาหกรรมและธุรกิจที่ให้เงินในการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัลสูงที่สุด ไม่มีเปลี่ยนแปลง มีเพียงการขยับของกลุ่มอสังหาริมทรัพย์ที่ขึ้นมาในอันดับ 8 กลุ่มธนาคารตกมาในอันดับ 9 และผลิตภัณฑ์วิตามินและอาหารเสริมตกลงมาในอันดับ 10

อันดับช่องทางโฆษณาดิจิทัลที่มีมูลค่าลงทุนสูงสุด

เมื่อมาดูมูลค่าการลงทุนตามช่องทางการโฆษณาบนสื่อดิจิทัล ในปี 2024 คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาในช่องทางต่างๆ จะมีดังนี้

1. Meta (Facebook, Instagram) คาดการณ์ที่ 8,870 ล้านบาท
2. YouTube คาดการณ์ที่ 4,477 ล้านบาท
3. TikTok คาดการณ์ที่ 3,070 ล้านบาท (โตจากปีที่แล้วถึง 44%)
4. Online Video คาดการณ์ที่ 2,677 ล้านบาท
5. Social Media คาดการณ์ที่ 2,614 ล้านบาท
6. Search คาดการณ์ที่ 2,368 ล้านบาท
7. Creative คาดการณ์ที่ 2,193 ล้านบาท
8. LINE คาดการณ์ที่ 1,563 ล้านบาท
9. Display คาดการณ์ที่ 1,140 ล้านบาท
10. E-Commerce คาดการณ์ที่ 1,155 ล้านบาท

ประเด็นอื่นๆ ที่น่าสนใจและต้องจับตามองจากสำหรับ digital spend 2024

• ในแง่วัตถุประสงค์การลงโฆษณา งบประมาณของ Lead Generation (จาก 11% เป็น 9%) และ E-commerce (จาก 11% เป็น 7%) ลดลง แต่ไปเพิ่มที่ Live และ Live Commerce มากขึ้น จาก 2% ในปี 2023 เป็น 5% ในปี 2024
• เช่นเดียวกับแนวโน้มของงบประมาณสำหรับ Affiliated Marketing เพิ่มขึ้น 13% จากปี 2023
• และ TikTok จะขึ้นมาอยู่ในอันดับ 3 ช่องทางที่มีงบประมาณโฆษณาสูงสุดในปี 2024 นี้ เป็นการยืนยันว่าปีนี้ทุกแบรนด์ต้องลงงบใน TikTok แล้วแน่นอน